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张家界文创的“倒掉”与“反转”

时间:2020-09-08 08:48 来源: 作者: 点击:
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       张家界,一个具有世界绝版天然景色、多彩地域风俗和稠密人文见识的多元旅行目的地。按理说,这些资源能够为景区文创供给得天独厚的创造力、打破力和竞争力。      张家界文创的“倒掉”      上月,张家界旅行集团股份有限公司(以下简称“张家界”)发布2020年半年度报告,和其他文旅集团相同,因为新冠等原因,本年上半年财报不好看,亏本了6000多万。不过,最引起重视的是,张家界的控股子公司张家界中工美旅行文创有限公司,直接被董事会开会决议刊出,给这两年火爆的景区文创着实泼了一缸冷水。      文创公司为张家界公司控股子公司,张家界持有60%股权、我国工艺美术集团有限公司持有40%股权。可是文创公司从建立来一向处于亏本状况,尽管2020年上半年没有发布文创公司的财报,但张家界上半年亏本了6000多万,文创公司亏本的“奉献”应该不小,再查下文创公司三年运营成绩,2017年亏本了200多万,2018年亏本了300多万,2019年亏本尽管只要30几万,可是全年经营收入只要4万多,应该是前两年的亏本,使得文创公司进一步缩小规划所造成的,本年上半年的疫情,则是压垮文创公司的“最终一根稻草”。      这家文创公司主经营务为旅行纪念品的开发、出产、出售。近些年来,旅行纪念品商场竞争剧烈,产品同质化程度高,文创公司很难翻开商场,导致文创公司继续亏本。鉴于目前文创公司仍无法改变亏本专一,且亏本专一有进一步恶化的趋势,所以张家界对文创公司进行清算刊出,以协助母公司及时止损,削减进一步亏本的危险。      借力“故事文明”,文创从头动身      8月5日,大路造物旗下“故事文明”品牌与我国邮政集团张家界市分公司正式签定深度战略协作协议。以“张家界故事”系列主题邮局的建造、品牌整合提高、途径提量提质、系列文创产品研制规划推行为中心,两边互为深度战略协作伙伴,发挥各自优势,我国邮政集团张家界市分公司的十家主题邮局,与“故事文明”品牌下的“张家界故事”协作,两边朝着规划化,集约化,定制化,深度化的展开方向打开全方位的协作。      十套各具特征的“张家界故事”邮政明信片行将上市,也标志着两边协作的正式落地,这是双品牌一起推进张家界文旅文创展开的新途径和新形式。接下来,两边会不断环绕各主题邮局的需求,展开系列活动,开发系列文创产品,助力张家界故事主题邮局的品牌展开。不但若有若无本乡商场,也以此为关键,让文创产品成为对外传达张家界故事、张家界地域特征,张家界土特产的使者。      故事文明原创规划团队打造的“张家界故事”文创空间店,是张家界首个集故事文明、城市文创、天然风光、土特产等元素为一体的原创IP故事复合型体会店,是张家界旅行又一张簇新的“文明手刺”。品牌以“让当地没有难讲的故事”为主旨,致力于用IP叙述当地文明故事,用IP为天然面貌、文明特征,特产景物等赋能。      大路造物旗下的“故事文明”品牌,扎根本乡商场,从当地文明、故事、非遗、土特产等罗致构思和养分,深度剖析当地客群商场,运用非遗技艺和原料,经过现代时髦规划、共同的土特产包装构思等出现当地风情、特征特产等,重视纪念性和日子实用功能,意在为群众出现出一系列具有当地特征和高品质的文明构思作品。      品牌与故宫文明多年协作,一向深耕于我国工艺、文旅文创范畴,根据多年我国工艺和文创研制推行阅历,已总结出一套老练的文创产品构思研制推行方法论,供应链数百家厂商的协作,审问能够实现从手办、3C数码、服饰、首饰、食物、高端工艺美术等等几十个SKU全链条的完好配套。接连两年荣获江西省文创大赛金奖,第四届世界“金葵花”杯构思规划金奖,“工美杯”金奖、北京礼物、“新国货”文创规划大奖、《人民日报》发布的2019“我国文创规划机构模范“荣誉等。      “故事文明”品牌近年来步步为营,以文创叙述我国当地故事,已在北京、上海、南京、成都、张家界、景德镇、赣州、大兴安岭等地达成了十余家实体店肆的协作,审问成为全国文旅备受重视的文创大街。      从手办玩偶、日子家居、构思配饰等当地特征日子器皿,到当地土特产到定制礼盒等文创晋级的各类产品,把张家界IP进行文创延伸,使文创产品既有纪念性又有实用性,打造故事系列中心文创产品,来诠释张家界的人文风情,一起文创赋能全域旅行等,不断探究文创工业化展开,让文明构思促活当地经济和文明的展开。      用文明构思盘活旅行经济      没有中长期的文创产品规划及其与之配套展开的商业系统,这也是国内大多数文创文旅项目建造过程中面对的最大窘境,就算具有较大流量的景区也没有优质的文创产品来变现,使得文创没能给景区带来经济效益,反而成为了景区的鸡肋或许包袱。      固然,受疫情影响,各行各业都受到了不同程度的冲击,但在后疫情年代,文旅交融工业立异展开成为很多人考虑的课题。阅历这样一轮的洗牌,文明交融和日子消费的趋势也更为房子。大路造物——故事文明品牌作为文旅文创品牌,正是根据继续堆集和不断立异,关于每一个故事IP系列的产品研制,都不仅仅把它们看做文旅消费品和纪念品,每一件都是一种文明的传承与输出,每一件都是艺术与时髦的规划创造。一起赋能当地土特产、全域旅行、各类文明活动和传达封闭等,不断探究文创工业化展开,让文明构思成为促活当地经济和文明的又一道靓丽景色。      (资料来历:微信大众号“空间秘探”、光明网、我国网等媒体发布内容)