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疫后重塑目的地旅游形象的四种方法

时间:2020-03-12 08:15 来源: 作者: 点击:
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        最近新冠肺炎的疫情有所好转,企业陆陆续续开端复工,景区也逐渐分批次开门,文旅职业从业者的留意力也更多的投向了工业、企业怎么自救。关于疫后工业开展的猜测,信任咱们在许多的网课和微信文章中看的也不少了,那么集合到现在疫情没有免除的时刻点上,咱们能为工业复兴做些什么?近期有一些景区宣告向一线医务作业人员免费的音讯,我个人是十分拥护的,我觉得这不只是一件功德,是文旅职业关于一线医务作业者的问候,与此同时仍是一个十分好的营销事情。或许出于对这件事的认同,现在全国有超一千家景区都宣告了对医护人员免费的音讯。      营销,重塑目的地ag88环亚娱旅行形象,我以为是现阶段除了坚持抗疫,咱们最应该马上着手的作业。有四种卓有成效的办法和国外事例可供咱们参阅。      迭代更新办法一      是不是有许多城市“密议已久”要更新城市旅行形象?是不是也有许多城市转型开展的提案总是悬而未决?我觉得或许现在是一个付诸行动的好时分。我国的文旅工业正处在一个大开展时期,我信任有一多半的城市都在由观光向休闲休假改变,由资源型工业城市向旅行城市的转型。疫后出游必定会有一个井喷式的增加阶段,究竟咱们现在家里蹲的都憋坏了,因而谁能在井喷式的增加中领跑是十分重要的。疫情免除后,我信任群众期望看到的是一些不一样的东西,让咱们能够重拾决心而不是重启2020,不是一个被疫情打败苟延残喘亟待解救的容貌,而是以一个修好内功的全新形象迎候咱们的到来,并且还愈加安全、愈加自傲赋有魅力。所以在这个时分,提早拟定方案,疫情免除马上推行宣扬新的旅行形象,信任会在这场比赛中取得先机。      咱们来看一下英国的经历,2001年英国口蹄疫,尽管没有人传人,但由于家畜会集在村庄区域,而英国的村庄旅行是其一大特征,然后直接导致英国旅职业在2001年的大滑坡,英国村庄区域的旅行收入削减了75%,入境收入削减约30亿英镑。为了复兴旅职业,英国旅行局在2002年耗资4千万英镑举办了以“仅有英国,仅有2002”为主题的宣扬活动,在国际范围内建议一系列宣扬推行活动,把英国以全新的相貌从头展示给国际各地的潜在游客。除此之外呢,英国也经过一系列活动的举办,进一步提高自己的旅行形象。如以植物为主题的英国伊甸园工程招引了全国际超越200万的环境爱好者,举办庆祝英国女王伊丽莎白二世登基50周年的大型庆典活动,还有在英国足球联赛中播映旅行宣扬片等行动。      强化优势:推出限量版种草方案办法二      再来看一下韩国。      2015年5月到8月的韩国,中东呼吸综合症共有186人感染,总数其实并不高,此次新冠肺炎韩国感染人数都超越了五千人,但是由于每年7至8月是外国游客赴韩旅行的高峰期,因而对旅职业影响仍是很大的。2015年韩国入境游客同比削减82.1%。在此状况下,韩国紧紧围绕韩流文明,选用各种营销办法来复苏文旅业。咱们知道韩国政府一贯十分重视本乡文明,而韩流文明又是独具魅力的,韩流粉丝也具有必定的盲目性和激动性,在这个时分强化韩流文明,会将疫情的影响以最快的速度化解掉。在疫情刚刚完毕的8月份,韩国就拍照了针对我国商场的宣扬片。宣扬片中呈现了很多韩国明星,发布只是三周就在YouTube和优酷的点击率别离到达700万次和50万次,创下了史上最高点击率,宣扬片的主演李敏镐还被选为“2015韩国旅行之星”。能够说韩流文明为复兴韩国旅行工业立下了丰功伟绩。      其次,专门针对我国的十一黄金周,韩国也筹划了一系列的活动和促销优惠。首尔在我国国庆节期间接连举办多场韩流明星大型演唱会、烟火庆典、首尔义卖集市庆典等大型活动。10月1日至14日,还在韩国全境举办了史上最大规划扣头活动“黑色星期五”。在当年国庆黄金周期间,成功招引约21万我国游客到访韩国。      再次,2015年“韩国购物节”也从冬天提早至8-10月份,当年韩国各大零售业的优惠扣头力度比从前更大,乐天免税店不只供给付出宝钱包付出服务,还为运用银联卡的游客供给5%的扣头。      此外,韩国还与我国电视台签署协议,约请抢手综艺节目到首尔取景拍照。      韩国政府的这些影响办法作用显着,赴韩我国游客数量开端上升,9月份游客数量康复至上一年的70%到80%水平。在当年我国国庆节假日期间,游客数量康复到上一年同期最高水平。      从韩国事例,咱们能够看出,强化原有文明优势,也是化解疫情危机的一个重要途径。由于韩流文明所带有的激动性、盲目性,使得群众很简单将留意力从疫情危机搬运到新的种草方案。高频次的韩流明星碰头时机,光粉丝团就能带去一大波。当然了,韩流明星不是每个当地都有,但是我国地大物博,幅员辽阔,能够说每个当地都不缺名人,比方作家刘慈欣地址的阳泉,导演贾樟柯在吕梁,都能够充沛的使用名人资源做一些活动事情,然后经过特定读者、影迷集体的带动,敏捷搬运群众留意力,在疫后亟需放风的时分,成为解禁后的放风首选,尤其是能够让非闻名的旅行目的地打个美丽的翻身仗。此外,各个城市也能够依据本身优势推出独具特征的种草方案,如关于平常不对外敞开的区域,或者是由流量约束的区域,如卫星基地、国际文明遗产等地,能够限额敞开预定观赏等。      解决问题式的营销办法三      这个办法咱们邦邻的日本用的很好。2011年的日本核泄漏事情致使日本旅职业根本陷于瘫痪,据日本官方计算,2011年的地震及震后日益恶化的核电站事端形成海外入境人数比去年同期削减了60%之多。面临如此严峻的局势,日本当局只是用了半年的时刻就让惨白的旅职业康复如初。咱们都知道我国是日本的首要客源国,日本此次的灾后复兴紧紧捉住了中日关系这个中心,做了一系列的文章。其间最为收效的便是日本政府专门针对我国游客新推出的签证方针,凡契合条件的申请人可申办三年有用、屡次往复、每次最多可逗留90天的观光旅行签证。      要知道之前我国人签日本签证难度是不亚于欧美国家的,新的签证方针作用十分显着,据携程显现,7月正式施行新签证方针,上海、北京等地报名冲绳的状况十分活跃,当年8月动身的产品就根本售馨,赴冲绳自在行游客中多半归于三年往复屡次签证。此外,日本政府还活跃翻开邦邻外交活动,这个时期能够说是中日关系的蜜月期,日本旅职业负责人曾前后17次拜访我国。日本还凭借外国媒体以及群众人物的影响力,活跃约请各国政要和旅行人士访日,让更多的人了解日本现状。到2011年10月底,日本旅行商场的各项数据现已康复到从前的80%。      捉住最实质的问题,能够让工业复苏更有成效。咱们城市在旅行开展过程中,或许会遇到各种问题和妨碍,比方文物大省开展旅行避不开文物,那么文物的活化使用便是区域旅行能否完结大开展的一个至关重要的问题,文物的活化使用理论上尽管可行,但是在实践过程中却困难重重。咱们无妨使用这次时机,有方案有步骤的敞开一些,再加以适度的活化使用,或许能够成为这个区域文物活化使用的破冰之举。刚刚也说到,为了疫后工业复苏,咱们的博物馆、古建等场所就能够短期敞开一些空间招引游客,或许就能够翻开一扇文物活化的窗口,探索出一条合适本区域的活化使用路子。      另辟蹊径,与游客共塑城市形象办法四      在前面的事例傍边,旅行形象的传达还首要靠官宣和干流媒体。而近几年自媒体的敏捷开展,也在深入的改变着城市旅行营销的途径,倒逼着旅行产品的新内容。近几年信任咱们关于成都、重庆、西安在抖音的爆红都众所周知,摔碗酒和不倒翁小姐姐让西安从前史古都,变成了深受年轻人喜欢的网红城市。咱们深入地意识到以抖音为代表的短视频是一个宣扬城市形象的十分好的途径。以往以央视为中心的传达矩阵,现已被短视频等自媒体所逐渐替代。那么详细到疫后城市形象的重塑,我以为短视频便是一个十分好的东西,短视频是以个人为主体的,相关于干流媒体的官方口径,更具有说服力。比方录制旅行目的地出产日子秩序井然的视频,能够让群众实在的感觉到疫情现已曩昔,这比官宣愈加有画面感,愈加可信。      需求留意的是,这些短视频并不是咱们等着游客和群众自发地去完结,而是能够经过设定促销优惠,设置拍照点等办法来引导和提早准备。比方咱们要提早拟定好赋有成效的方案,挑选一些合适的场所作为引导群众拍照地址,ABCcooking是日本一家照料烘焙训练组织,它就专门设置了一些小的拍照棚,让学习者把自己的著作放到专业的棚里拍照,这样在微信朋友圈发图质量更高,更有文艺范儿。回到咱们的出题,咱们能够挑选合适的商业场所来设置一些拍照点,由于商业场所是人流密布地,它的富贵状况能够十分直观的告知咱们当地的出产日子有没有正常化,并且依据抖音数据显现,商业场所也是最简单发生爆款流量的当地。      关于拍照点的建立,在咱们这个审美盈利的年代,应该极具规划感,才干集合更高的吸睛作用。比方只是在景象好的当地竖一个牌子说这是拍照点,这样的作用或许就比较一般,要是咱们能建立一些造价不贵的公共景象作为拍照点,会起到事半功倍的作用。比方挑选在要点商业空间做一些发光跷跷板、瀑布秋千等小景象,很简单成为游客和城市居民的网红打卡地,再加上一些优惠办法鼓舞咱们拍照短视频,可大大提高成图率。这些网红打卡点,其实便是短视频这种新媒体倒逼下的旅行产品新内容。      以上便是重塑目的地旅行形象的四种办法途径,欢迎咱们进一步讨论,谢谢。      (内容来历:大地景色群众号)